По результатам исследования Moz, появление нулевой позиции происходит наиболее часто при запросах, включающих слова:
- как;
- где;
- кто;
- что;
- чей;
- когда;
- почему;
- зачем;
- куда;
- какой.
Google стремится к увеличению собственной ценности за счёт предоставления ответов на запросы посетителя непосредственно в SERP, применяя при этом контент других ресурсов. Практически все ключевые фразы, содержащие вопрос в основе, обладают эффективностью для получения нулевой позиции с обычным текстом.